لم تعد الأهداف وحدها ما يصنع المجد، بل حتى طريقة الاحتفال بها أصبحت جزءًا من هويّة اللاعب وقيمته السوقية في عالم كرة القدم. وبينما تتسارع وتيرة الاستثمار في العلامات التجارية الشخصيّة، تحوّلت بعض الاحتفالات إلى أصول قانونية قابلة للحماية والاستثمار.
يُتيح تسجيل العلامة التجارية للأفراد والشركات اتخاذ إجراءات قانونية ضد أي جهة تستخدم ملكيتهم الفكرية دون إذن، كما يمنحهم الحق في وضع رمز العلامة التجارية المسجلة على منتجاتهم لإثبات الملكية وتحذير الآخرين من الاستغلال غير المشروع.
ولا تقتصر العلامة التجارية على الأسماء فقط، بل تشمل الكلمات والأصوات والشعارات، ما يفتح الباب أمام تسجيل عناصر غير تقليدية ضمن الهوية الشخصية.
وفي هذا السياق، لم يعد تسجيل العلامات التجارية حكرًا على الأسماء الشهيرة، بل أصبح يشمل أي عنصر مميز قادر على تمثيل هوية صاحبه، حتى لو كان صورة وجه أو احتفالًا داخل الملعب.
يُعد كول بالمر مثالًا بارزًا على هذا التوجّه، حيث سعى إلى تسجيل احتفاله الشهير المرتبط بلقب "الكولد بالمر". هذه الخطوة لم تكن مجرّد إجراء قانوني، بل هي جزء من استراتيجية تهدف إلى تعزيز قيمته التسويقية والتحكم في استخدام صورته، خصوصًا مع تنامي شعبيته في السوق الرياضية.
وعلى النهج ذاته، قام فيكتور جيوكيريس بتسجيل احتفالية "القناع" كعلامة خاصة به، في خطوة تعكس إدراكًا متزايدًا لأهمية بناء هويّة بصريّة مميّزة يمكن استثمارها تجاريًا، وليس فقط حمايتها قانونيًا.
كما انضمّ كيليان مبابي إلى هذه الظاهرة من خلال تسجيل احتفاله الشهير بتكتيف اليدين، والذي أصبح رمزًا مرتبطًا باسمه عالميًا، ويُستخدم على نطاق واسع في وسائل الإعلام والتسويق.
في السابق، كان اللاعبون يتجهون بشكل أساسي إلى تسجيل أسمائهم كشعارات تجارية، كما فعل ليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو ومسعود أوزيل، بهدف بناء مصادر دخل مستدامة بعد الاعتزال، عبر مشاريع مثل الملابس والعطور والعقارات.
أمّا اليوم، فيبدو أن التركيز بدأ يتحوّل نحو تسجيل "اللحظة" نفسها، أي الاحتفال، لما له من قدرة على الانتشار السريع والتأثير الجماهيري. فالاحتفالية قد تصل إلى الجمهور أسرع من اسم اللاعب، وتُصبح رمزًا يُقلَّد ويُستخدم، ما يجعلها أداة فعّالة لبناء العلامة التجارية الشخصية.
لذلك، يرى كثيرون أن تسجيل الاحتفالات خطوة ذكية، خصوصًا للاعبين الصاعدين، إذ تمنحهم وسيلة سريعة للانتشار، وتؤسّس لهم قاعدة تسويقيّة قويّة، إلى جانب حماية حقهم في ابتكارهم داخل الملعب.
