تشهد الرياضة الجامعية الأميركية تحولاً لافتاً في السنوات الأخيرة، مع الارتفاع الكبير في قيمة عقود الرعاية الخاصة باللاعبات. وكشف تقرير صادر عن شركة Learfield عن زيادة بنسبة 123% في مشاركة الرياضيات الجامعيات في أنشطة NIL (الاسم والصورة والهوية التجارية)، إذ ارتفع العدد من 2136 لاعبة إلى 4772 خلال الموسم المالي 2025-2026.
ويتيح نظام NIL للرياضيين الجامعيين تحقيق دخل من الإعلانات والرعايات واستغلال شهرتهم التجارية. ورغم استمرار كرة القدم وكرة السلة للرجال في صدارة الإيرادات، بدأت الرياضات النسائية، وفي مقدمتها كرة السلة والكرة اللينة، تقلص الفجوة بفضل الحضور القوي على منصات التواصل الاجتماعي واهتمام العلامات التجارية بالمحتوى الذي تقدمه اللاعبات.
