تأمل شركة تصنيع الألعاب الألمانية «بلاي موبيل» التي تحتفل بالذكرى الخمسين لتأسيسها في أن تساعدها النجمة تايلور سويفت على إنعاش وضعها في ظل أزمة غير مسبوقة تعانيها المجموعة.
ويؤكد رئيس العلامة التجارية التي أحدثت ثورة عام 1974 بشخصياتها البلاستيكية الصغيرة بهري كيرتر، أنّ «صنع لعبة «بلاي موبيل» على شكل نجمة البوب الأميركية سيكون حلماً كبيراً». وأشار إلى أن الأعمال الإبداعية المرتبطة بالموضوع قد أُطلقت، آملاً أن يشكّل هذا التعاون انقلاباً تسويقياً تحتاج إليه «بلاي موبيل» بشدة.
وتحقق منافستها الأولى Lego مبيعات أعلى بعشر مرات مع نجاح لافت على صعيد التراخيص، إذ طرحت في الأسواق ألعاباً مرتبطة بأفلام «حرب النجوم» و»هاري بوتر» و»باربي». أمّا المجسم الأكثر نجاحاً في تاريخ «بلاي موبيل» هو الكاهن مارتن لوثر، عرّاب الإصلاح البروتستانتي، والذي بيعت 1,3 مليون نسخة من اللعبة التي تمثله.
كما تسعى العلامة التجارية إلى عقد اتفاقات مع المتاحف الكبرى مثل «اللوفر»، بعد نجاح التعاون مع متحف «ريكسميوزيم» في أمستردام مع 400 ألف مجسّم صغير للرسام فان غوخ.
